Logotypy a ich význam v reklame

Tvorba logotypu

Tvorba logotypu je kreatívny proces, ktorý vyžaduje pochopenie značky, jej hodnôt a cieľového publika. Dizajnéri musia vytvoriť symbol, ktorý komunikuje tieto aspekty na prvý pohľad. Farby, tvar, typografia a kompozícia sú dôležité prvky, ktoré musia byť zvážené pri tvorbe logotypu.

VÝBER FARBY LOGOTYPU

Farba je jedným z najvplyvnejších a najcitlivejších aspektov logotypu, pretože má silný vplyv na ľudské emócie, vnímanie a pamäť. Farba dokáže vyjadriť charakter, náladu, hodnoty, filozofiu a posolstvo firmy, značky alebo produktu. Farba tiež pomáha pri vytváraní asociácií, rozpoznávaní a zapamätávaní logotypu. Preto je veľmi dôležité zvoliť si správnu farbu, ktorá bude zodpovedať identite a cieľom firmy, značky alebo produktu.

Pri výbere farby logotypu je potrebné zvážiť viacero kritérií, ako napríklad:

• Symbolika farby – každá farba má svoj význam, ktorý sa môže líšiť podľa kultúry, kontextu, odvetvia, trendov a osobných preferencií. Napríklad červená farba môže symbolizovať vášeň, energiu, silu, lásku, ale aj nebezpečenstvo, agresivitu, krv. Preto je potrebné zistiť, aké asociácie a emócie vyvoláva farba u cieľovej skupiny a či sú v súlade s odkazom, ktorý chceme komunikovať.
• Kontrast a harmonia – farba logotypu by mala byť dobre viditeľná a čitateľná na rôznych pozadiach, médiách a formátoch. Preto je potrebné zvoliť si farbu, ktorá bude kontrastovať s farbou pozadia, ale zároveň bude harmonizovať s ostatnými farbami v logotypu a v celkovej vizuálnej identite. Pri kombinovaní viacerých farieb je možné použiť rôzne schémy, ako napríklad monochromatickú, komplementárnu, analógovú, triadickú alebo tetradickú.
• Diferenciácia a originalita – farba logotypu by mala pomáhať pri odlíšení od konkurencie a vytváraní jedinečného a zapamätateľného dojmu. Preto je potrebné zvoliť si farbu, ktorá bude reprezentovať jedinečnosť a osobitosť firmy, značky alebo produktu, a zároveň nebude kópiou alebo napodobeninou už existujúcich logotypov.

PODOBNOSŤ ČISTE NÁHODNÁ

Google

Farby loga Google sú modrá, červená, žltá a zelená.

• Tieto farby nie sú presne v tetradickej schéme, ale sú blízko k nej. Modrá a červená sú komplementárne farby, zatiaľ čo žltá a zelená sú ďalším párom komplementárnych farieb.
• Google zvolil tieto farby, aby odrážali ich dynamiku, inováciu a veselosť. Modrá symbolizuje spoľahlivosť, červená vášeň, žltá energiu a zelená rast.
• pozrite si prehľad značiek Google

Microsoft

Farby loga Microsoft sú modrá, červená, žltá a zelená.

• Opäť nie sú presne v tetradickej schéme, ale sú podobné. Modrá a oranžová (červená) sú komplementárne farby, zatiaľ čo zelená a žltá sú ďalším párom komplementárnych farieb.
• Microsoft zvolil tieto farby, aby odrážali ich rozmanitosť, inováciu a globálny dosah. Modrá symbolizuje spoľahlivosť, zelená rast, žltá kreativitu a červená vášeň.

Zas ten Apple

Staré farby loga Apple: modrá, fialová, červená, oranžová, žltá a zelená.

Logo spoločnosti Apple vyniká v technike pre svoj jednoduchý monochromatický dizajn. Ale viac ako 20 rokov bolo jeho logo viacfarebné pamätáte? Bolo navrhnuté Robom Janoffom, americkým grafickým dizajnérom.  Pričom v rokoch 1976 až 1998 používali pruhované dúhové farby v rokoch 1976 až 1998 pred súčasnou „luxusne jednoduchou, monochromatickou“ iteráciou. Je dobre známe, že spoluzakladateľ spoločnosti Apple Steve Jobs bol fanúšikom jednoduchosti a v nej je krása, ktorá si môže dovoliť byť drahá. Na to aby bolo niečo jednoduché je potrebné veľmi tvrdo a dlho pracovať. Nie je problém vymyslieť čokoľvek zložité.

Logo spoločnosti Apple je jedným z najznámejších a najikonickejších logotypov na svete. Jeho farebná schéma je jednoduchá, no veľmi efektívna. Pozrime sa na význam a použitie farieb v logu Apple:

1. Farba jablka:
   • Farba jablka v logu Apple je čierna.
   • Čierna farba symbolizuje eleganciu, jednoduchosť a sofistikovanosť. Je to farba, ktorá pôsobí profesionálne a spoľahlivo.
   • Apple zvolil čiernu farbu, aby zdôraznil svoj minimalistický prístup k dizajnu a kvalitu svojich produktov.
2. Tvar jablka:
   • Tvar jablka je jednoduchý a ikonický. Je to polovica jablka s kusom chýbajúcej strany.
   • Tento tvar je ľahko rozpoznateľný a asociovaný so značkou Apple.
3. Celkový dojem:
   • Logo Apple vytvára dojem inovácie, kreativity a spoľahlivosti.
   • Jeho minimalizmus a jednoduchosť sú v súlade s filozofiou spoločnosti Apple.

Farebná schéma loga Apple je teda čierna a jeho tvar je ikonické jablko. Toto logo je príkladom toho, ako jednoduchý dizajn môže mať veľký vplyv a stále je jedným z najrozpoznateľnejších logotypov na svete.

Výber farby logotypu je teda zložitý a dôležitý proces, ktorý si vyžaduje kreativitu, intuíciu, znalosť, výskum a testovanie. Správna farba logotypu môže mať veľký vplyv na úspech a popularitu firmy, značky alebo produktu, preto je potrebné venovať jej dostatočnú pozornosť a starostlivosť.

Aplikácia logotypu na rôzne médiá v reklame

Logotypy sa používajú na rôznych platformách a médiách v rámci reklamných kampaní. Môžu sa objaviť na webových stránkach, sociálnych médiách, tlačených materiáloch, televízii, outdoorovej reklame a mnohých ďalších.

Pri aplikácii logotypu na rôzne médiá je dôležité dodržiavať konzistentnosť značky. To znamená, že logotyp by mal byť vždy zobrazený v správnych farbách, veľkostiach a formátoch, bez ohľadu na to, kde sa objavuje.

Značky a logotypy sú neoddeliteľnou súčasťou marketingu a reklamy. Pomáhajú budovať povedomie o značke, vytvárať dôveru a lojalitu u spotrebiteľov a odlišovať sa od konkurencie. Bez ohľadu na to, či ste malá firma alebo globálna korporácia, silná značka a efektívny logotyp sú kľúčové pre váš úspech na trhu.